國民收入的攀升與消費能力的持續增強，為母嬰市場的長足發展奠定了堅實基礎，加上電商平臺的努力、消費理念的轉變，以及二孩政策的驅動，國內母嬰用品市場發展呈顯著增長態勢。而且，消費者對品牌、品質、物流、購物體驗等有了新訴求。對此，中國頂尖母嬰綜合電商平臺——天貓國際云集海外母嬰大牌，為消費群體打造品質好生活。

母嬰用品需求旺盛消費不斷升級

根據公開數據顯示，2010年我國的母嬰商品市場交易規模約為1萬億元，到2015年已經上升至2.3萬億元，2011年至2015年的年均復合增長率達18%，發展迅猛。

兒童產業研究中心預計，2018年母嬰行業市場規模將達到3.0萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。

可以預見的是，在二孩政策的驅動下，母嬰市場交易規模呈顯著增長態勢，行業發展前景可期。

與此同時，綜合近幾年母嬰市場的表現，我們不難發現一些關于消費升級的新趨向：品牌高端化、產品品質優先、移動端購物比例升高等。

1、品牌高端化

智研咨詢在《2018-2024年中國的母嬰用品行業深度調研及投資前景預測報告》中指出，消費升級帶動母嬰消費品各細分行業均呈現“高端化趨勢”：進口、高端品牌備受歡迎，嬰兒食品中頭部品牌市占率有所提升。

在嬰幼兒奶粉領域，以a2為代表主打“高級配方奶粉”“有機天然”等海外進口高端奶粉的海外品牌，備受消費者喜愛。

在嬰童耐用品領域，手推車、兒童汽車安全座椅也呈現出品牌高端化趨勢，使用人群將滲透二三線城市。

2、產品品質優先

眾所周知，母嬰用品具有一定的特殊性，質量好壞和材質情況會直接影響到母嬰健康和安全。對很多消費者來說，寧可花費較高的價格，也要選擇高質量、優材質的母嬰用品。

在購買母嬰用品時，消費者更看重產品的質量和材質，這兩個要素分別達到74.8%和39.5%，遠高于對普通品類的重視程度。

3、移動端購物比例升高

伴隨國內電子商務市場的快速發展，年輕父母對于PC、手機等新興購物渠道的接觸不斷提升，尤其是移動端購物。2017年-2018上半年天貓國際市場大數據顯示，2017年上年用戶通過移動端下單的比例為79%，PC端僅為1%，去中心化趨勢明顯。

天貓國際布局打造大母嬰生態市場

如今，母嬰市場需求旺盛，消費者面臨的不再是購物難，而是選擇一個真正有實力、有口碑的電商平臺。憑借優質產品、品類豐富、品牌云集、價格優惠、便捷物流等多重優勢，天貓國際脫穎而出，成為母嬰行業的風尚標。

一方面，天貓國際云集了海外大牌，產品系列豐富，全方位呵護母嬰的衣食住行。中國國際進口博覽局副局長劉福學曾表示，億萬消費者可以借助天貓國際平臺實現買全球。另一方面，天貓國際能夠以“全球72小時必達”的物流將國外新鮮好物送到中國媽媽手里，同時提供體貼入微的售后服務，解除消費后顧之憂。

在持續引領母嬰市場發展與進步上，天貓國際發揮了很好的模范帶頭作用，讓消費者可以真正放心買全球好物。

截止目前，天貓國際共吸引了來自75個國家和地區超過1.9萬個海外品牌，不乏國際大牌，如：美國嬰幼兒護膚品牌Aveeno、澳洲國民護膚品牌ego;

澳洲奶粉品牌a2、荷蘭皇家菲仕蘭旗下嬰幼兒奶粉品牌Friso、達能、美國暢銷輔食品牌禧貝、美國兒童營養品牌Childlife、香港兒童保健品品牌衍生;

HUGGIES紙尿褲;

荷蘭MAXI·COSI、德國Osann、意大利chicco等。

為什么天貓國際備受海外品牌青睞?

對海外品牌來說，天貓國際是進入中國市場的“第一快車道”。借助天貓國際，海外母嬰品牌能夠快速打開中國市場，拓展知名度和影響力，帶來極大的品牌溢價，從而實現口碑和銷售額的雙贏。

另外，天貓國際還能為海外品牌提供涵蓋開店、物流、售后服務、渠道、營銷在內的全方位支持。這有利于成本的節省與效率的大幅提高。

雙十一“大戰”在即，海外知名母嬰品牌相關高層集體送上視頻祝福，表達對天貓國際的信任和祝福。

相信未來會有更多海外品牌入駐天貓國際，完成數字化轉型，為中國消費者帶來品質好物和健康潮流的生活方式!